Tesla stellt seine Elektroautos auf der IAA 2023 in München aus

Tesla wird Berichten zufolge an der diesjährigen IAA Mobility in München teilnehmen – ein eher ungewöhnlicher Schritt für den Elektroautohersteller. Die Automobilwoche bestätigte gegenüber den Organisatoren der Messe nämlich, dass Tesla seine Elektrofahrzeuge während der Veranstaltung vom 4. bis 8. September unter freiem Himmel auf dem Münchner Königsplatz präsentieren wird.

Während die Entscheidung eine gute Nachricht für die Messe ist, die 2021 von Frankfurt nach München umzog, ist sie ein von Tesla ziemlich unerwarteter Schritt, da der Elektroautohersteller nur selten an Automessen teilnimmt. Es ist nicht bekannt, welche Modelle Tesla auf der IAA Mobility ausstellen wird oder ob man sogar Probefahrten anbieten wird. Laut der Nachrichtenagentur DPA wird der Tesla-Stand rund 200 Quadratmeter groß sein. Was für eine Automesse eher klein ist.

Tesla wird sich also Renault, Opel und Ford anschließen, die zusammen mit chinesischen Marken wie BYD, Hongqi, Leapmotor, Seres und Dongfeng an der Messe teilnehmen. Die chinesischen Automobilhersteller wollen ihre Präsenz in Europa ausbauen.

Bildergalerie: Tesla Model S (2023)

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Teslas Entscheidung, an der IAA teilzunehmen, fällt zudem in eine Zeit, in der andere Autohersteller ihre Marketingbudgets kürzen wollen. Stellantis zum Beispiel hat nur seine Marke Opel für die diesjährige Automesse in München bestätigt. 

In der Vergangenheit hat Tesla nur selten an Automessen teilgenommen, vor allem, wenn es ein neues Modell zu präsentieren hatte. Die erste Veranstaltung dieser Art war die San Francisco Auto Show 2006, auf der das Unternehmen den originalen Tesla Roadster vorstellte. Tesla nahm auch an der Los Angeles Auto Show 2017 teil, als das Tesla Model 3 sein Debüt auf der Messe gab und war auch unter den OEMs, die an der Shanghai Auto Show 2021 teilnahmen. 

Anstatt auf teuren Automessen auszustellen, zieht es Tesla in der Regel vor, seine neuen Modelle und Technologien über eigene Veranstaltungen und Online-Plattformen vorzustellen. So hat das Unternehmen mehr Kontrolle über die Kommunikation seiner Produkte und kann ein breiteres Publikum direkt erreichen.

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Wir werden sehen, ob Teslas Präsenz auf der IAA 2023 die Ausnahme sein wird, die die Regel bestätigt, oder wir hier das erste Anzeichen eines Strategiewechsels erfahren. 

Apropos Strategiewechsel: Vor kurzem hat das Unternehmen eine Kehrtwende in Sachen Werbung vollzogen. Kurz nachdem CEO Elon Musk im Mai 2023 während eines Aktionärstreffens bei Giga Texas gesagt hatte, dass die Marke "ein wenig Werbung ausprobieren und sehen werde, wie es läuft", begann Tesla mit Werbung auf Google Ads.